Existe-t-il une relation entre la fragilité économique des TPE et PME françaises et le peu de temps qu’elles consacrent à la construction de leur projet d’entreprise ? Pourquoi devraient-elles s’astreindre à cet exercice exigeant ? Que peuvent-elles en espérer et quels sont les principaux freins à lever avant d’envisager de mettre sur pied une véritable stratégie d’entreprise ?
Valoxy, cabinet d’expertise comptable dans les Hauts de France, expose dans cet article les objectifs du projet d’entreprise.
TPE et PME, construire leur projet d’entreprise, luxe ou nécessité ?
Les TPE et PME ne doivent pas subir leur environnement économique mais participer pleinement à leur développement et à leur création de valeur. Existe-t-il un lien objectif entre la faiblesse des TPE et PME françaises et leur absence de projet d’entreprise clairement exprimé ?
Dans bien des cas, les différences structurelles et organisationnelles entre une entreprise performante et une entreprise en difficulté sont minimes. Principal écart notable pouvant justifier le différentiel de performance : l’absence de vision à long terme qui conforte la société dans ses choix opérationnels.
Bien souvent, l’évolution de la conjoncture macroéconomique n’est pas le seul facteur déterminant de la bonne ou mauvaise santé d’une société. Son positionnement concurrentiel, le choix de ses clients, la qualité de son offre globale et sa stratégie commerciale sont bien plus décisifs.
Faire l’effort de construire son projet d’entreprise permet de combler un éventuel écart de compétitivité et apporte une garantie supplémentaire pour mieux réagir à la conjoncture, quelle qu’elle soit.,
Projet d’entreprise à l’usage des TPE et PME
Dans un contexte de plus en plus complexe, il s’agit d’une démarche opérationnelle et structurante, qui permet à l’entreprise de définir son positionnement optimal en prenant en compte les contraintes extérieures associées à la dynamique de marché ainsi que les données internes à l’entreprise comme son savoir-faire, son offre globale et sa culture d’entreprise.
Le projet d’entreprise, un instrument puissant de management pour le dirigeant
Sa construction est une des missions clés du chef d’entreprise, qui doit donner l’impulsion, et partager sa vision avec ses collaborateurs pour une efficacité optimale. C’est pourquoi une telle démarche ne peut être entièrement sous-traitée, et demande l’implication et l’adhésion de l’ensemble des responsables de la société. Élaborer un projet d’entreprise permet aux TPE et PME de sortir de l’impasse stratégique dans laquelle elles se trouvent parfois, à l’aide d’un processus de questionnement précis.
Le risque est grand pour une société de ne considérer qu’une partie des informations disponibles lors de la définition de son positionnement stratégique. Quelle que soit la taille de l’entreprise, le manque de vision pénalise sensiblement son potentiel d’expansion et sa pérennité. Les raisons objectives, pour les PME et TPE, de construire leur projet d’entreprise sont nombreuses, et certaines leur sont spécifiques :
affronter une conjoncture générale difficile,- améliorer l’accès au marché et à de nouveaux clients,
- accroître la visibilité de l’entreprise,
- augmenter la performance de sa force commerciale,
- rééquilibrer la relation client-fournisseur,
- faciliter l’accès aux financements.
D’autres motivations sont partagées par l’ensemble des entreprises :
- définir clairement le positionnement de la société dans son environnement,
- évaluer objectivement l’attractivité du marché et son potentiel interne,
- acquérir une autonomie économique, s’affranchir de l’évolution du marché grâce à une meilleure maîtrise des clients, des concurrents et des fournisseurs,
- assurer la pérennité, renforcer ses marges, sortir de la seule logique du « prix de vente »,
- mieux répondre aux attentes des clients,
- identifier, renforcer et exploiter ses avantages concurrentiels,
- augmenter ses chances de succès, identifier et minimiser les risques,
- apporter de la visibilité à ses collaborateurs, partenaires, clients et investisseurs.
Pour développer votre capacité à développer votre projet d’entreprise, retrouvez nos articles sur le blog de Valoxy :
