Ca y est ! Vous êtes décidé, prêt, les mains devant le clavier, à dégainer vos plus beaux arguments pour présenter votre entreprise, vos produits ou vos services !
Mais savez-vous qu’écrire pour le web est un exercice un peu particulier ? Savez-vous qu’on écrit pas pour le web de la même manière que l’on écrit pour un autre support ?
Vous n’y aviez pas songé ? Pas de panique, Valoxy, cabinet d’expertise comptable dans les Hauts de France, explique dans cet article quelques bonnes pratiques pour démarrer l’écriture web :
- Technique de la pyramide inversée
- Mise en relief du contenu
- Champ lexical et vocabulaire à employer
- Organisation et structure des pages
- Texte d’ancrage
Vous gagnerez ainsi en visibilité et optimiserez durablement votre référencement naturel. Car être visible dans les résultats des moteurs de recherche, c’est développer sa notoriété, son trafic, ses « leads » et ses ventes.
Pour cela, gardez en tête qu’il faut répondre prioritairement aux attentes des internautes mais également à celles des moteurs de recherche.
La technique de la pyramide inversée
Allez à l’essentiel, commencez par la conclusion !
Abordez l’information la plus pertinente dès le départ et détaillez-la par la suite.
L’objectif est de retenir l’attention de l’internaute et de lui donner envie de lire la suite.
Tenez compte du comportement de l’internaute (zapping) :
- Privilégiez les textes courts. Ils se comprennent et se retiennent plus facilement.
- Proposez des contenus de qualité c’est-à-dire des informations vérifiées, crédibles, correctement rédigées, à jour et bien présentées.
- Privilégiez des contenus attractifs pour éviter la perte d’intérêt de l’internaute. Ex : informations exclusives, témoignages, actualités, avis des internautes …
- Enrichissez de mots clés stratégiques les 3 premières lignes (30 à 50 premiers mots) de votre contenu.
La mise en relief du contenu
Rien de plus désagréable que de lire un bloc de texte sans mise en forme : Facilitez la lecture de vos internautes.
- Aérez votre contenu : retour à la ligne, mise en forme du texte, paragraphe, indentation…
- Insérez des paragraphes courts,
- Organisez votre contenu à l’aide de » puces »
- Appliquez un effet « gras » sur vos mots ou expressions clés à l’aide des balises <strong>. Elles renfonceront leur importance et donneront du poids à votre texte.
- Evitez l’utilisation de majuscules dans les titres ou les textes. Cette pratique ralentit considérablement la lecture.
- Insérez des liens vers d’autres pages dans vos textes. Vous inciterez ainsi l’internaute à parcourir votre site.
Champ lexical et vocabulaire à employer
- Déclinez la racine de vos mots clés au pluriel, au singulier, au futur, au conditionnel, au féminin…
- Utilisez des synonymes.
- Adoptez un vocabulaire simple et compréhensible de tous. Evitez tout jargon et invention de nouveaux mots.
- Evitez les fautes de grammaire et d’orthographe
- N’abusez pas des mots clés sous peine d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
Organisation et structure de vos pages
- Structurez vos pages avec un titre principal et des sous titres.
- Chaque page doit avoir son propre titre. Celui-ci doit tenir sur une ligne. Il est représenté par la balise h1 qui doit impérativement être unique. Les sous-titres, quant à eux, sont représentés par les balises h2, h3, h4.
- Un titre doit être court (4-10 mots), informatif et riche en mots-clefs
- Structurez votre contenu en paragraphes à l’aide des balises <p>Mon paragraphe </p>.
Texte d’ancrage
Portez une attention particulière aux textes d’ancrage de vos liens. Vous savez, celui qui s’affiche pour les utilisateurs et sur lequel ils peuvent cliquer.
- Employez des mots ou expressions clés,
- Evitez les termes génériques « cliquez ici » ou « lire la suite »,
- Privilégiez un texte descriptif,
- Ne pas mettre l’url de la page comme texte d’ancrage,
En bref :
Ecrire naturellement, car l’usage abusif de mots clés peut être pénalisé par les moteurs de recherche et écrire simplement, sans jargon, en utilisant des mots susceptibles d’être recherchés pour répondre au mieux aux attentes des internautes.
Pour plus d’informations sur la rédaction, retrouvez nos articles sur le blog de Valoxy :
