{"id":35111,"date":"2021-05-06T08:30:26","date_gmt":"2021-05-06T06:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/valoxy.org\/blog\/?p=35111"},"modified":"2025-07-16T15:33:51","modified_gmt":"2025-07-16T13:33:51","slug":"les-enjeux-de-la-marque-employeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valoxy.org\/blog\/les-enjeux-de-la-marque-employeur\/","title":{"rendered":"Les enjeux de la marque employeur"},"content":{"rendered":"

Si vous travaillez dans les RH, et que vous n\u2019avez pas le d\u00e9veloppement de votre marque employeur en t\u00eate, c\u2019est sans doute que vous avez v\u00e9cu dans une grotte\u00a0 ces derni\u00e8res ann\u00e9es !<\/p>\n

Aujourd\u2019hui les entreprises ont deux challenges principaux \u00e0 relever : savoir attirer les talents, puis les fid\u00e9liser en les mobilisant. A partir de ces deux objectifs \u00a0majeurs se d\u00e9clinent tous les autres enjeux de la marque employeur.<\/p>\n

Valoxy, cabinet d\u2019expertise comptable dans les Hauts-de-France, vous aide \u00e0 comprendre les enjeux de la marque employeur, avec pour \u00ab clients \u00bb les collaborateurs actuels de l\u2019entreprise, et les salari\u00e9s potentiels.<\/p>\n

La marque employeur, c<\/strong>\u2019<\/strong>est quoi\u00a0<\/strong>?<\/strong><\/h2>\n

Elle d\u00e9signe l\u2019ensemble des probl\u00e9matiques d\u2019image d\u2019une entreprise en tant qu\u2019employeur aupr\u00e8s des employ\u00e9s actuels et potentiels. Le concept de marque employeur intervient tant \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur qu\u2019en dehors de l\u2019entreprise.<\/p>\n

En interne tout d\u2019abord, il s\u2019agit de travailler l\u2019image qu\u2019ont les salari\u00e9s de leur entreprise. En effet, la conception des valeurs, la r\u00e9flexion autour d\u2019une r\u00e9elle culture d\u2019entreprise, ou encore la mise en place d\u2019un management plus participatif sont autant d\u2019aspects qui vont venir fa\u00e7onner \u00ab l’image<\/a> d\u2019entreprise \u00bb en interne.<\/p>\n

Aussi, avant de se concentrer sur l\u2019image ext\u00e9rieure que donne l\u2019entreprise, il faut s\u2019assurer qu\u2019elle a une bonne image au sein des collaborateurs. (Voir notre article L\u2019impact de la communication interne<\/a>).\u00a0La mani\u00e8re la plus simple pour am\u00e9liorer la satisfaction de tous en interne est de mettre en place des dispositifs ressources humaines \u00e0 destination des salari\u00e9s, et, surtout, de communiquer sur ces actions !<\/p>\n

Enfin, la r\u00e9putation employeur (externe) est la repr\u00e9sentation ou l\u2019opinion que le public a de l\u2019entreprise (ou de l\u2019organisation). Il s\u2019agit notamment des clients, des fournisseurs, mais aussi des futurs employ\u00e9<\/strong>s.<\/strong><\/p>\n

Quels sont les enjeux de la marque employeur <\/strong>?<\/strong><\/h2>\n

Dans une entreprise, les enjeux de la marque employeur se concentrent principalement autour des probl\u00e9matiques des ressources humaines.<\/p>\n

Il s\u2019agit d\u2019abord d\u2019attirer les meilleurs talents pour les postes \u00e0 pourvoir. Il faut \u00a0\u00e9galement s\u2019assurer de l\u2019\u00e9panouissement des nouveaux collaborateurs, et de ceux d\u00e9j\u00e0 en poste dans l\u2019entreprise. Le r\u00e9flexe du candidat (ou du talent, ou du collaborateur) est le m\u00eame, quelle que soit votre taille : se renseigner sur l\u2019entreprise.<\/p>\n

Une marque employeur est synonyme de r\u00e9ussite d\u00e8s lors qu\u2019elle implique les salari\u00e9s, interagit avec eux, et engendre un engagement. Actuellement, pour cr\u00e9er un lien plus \u00e9motionnel avec sa cible, l\u2019usage d\u2019une vid\u00e9o sous la forme d\u2019un t\u00e9moignage de salari\u00e9, est devenu incontournable.<\/p>\n

Une image forte, valoris\u00e9e, incarn\u00e9e, est d\u2019autant plus attractive, et propre \u00e0 recevoir un accueil favorable. Elle facilite ainsi les actions de recrutement.<\/p>\n

Si la strat\u00e9gie b\u00e9n\u00e9ficie en priorit\u00e9 aux ressources humaines, elle sera – au final – un levier de r\u00e9ussite pour l\u2019ensemble des services et des enjeux de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

TPE ou grand groupe, quelle que soit la taille d\u2019une entreprise, l\u2019image qu\u2019elle v\u00e9hicule a une importance primordiale. L\u2019image qu\u2019en ont les collaborateurs, l\u2019ad\u00e9quation entre les valeurs communiqu\u00e9es, les valeurs per\u00e7ues et les valeurs v\u00e9cues, compte beaucoup. Construire sa marque employeur, investir dans celle-ci, n\u2019est d\u00e9sormais plus \u201cun plus\u201d mais une n\u00e9cessit\u00e9\u00a0!<\/p>\n

Construire sa marque employeur<\/strong><\/h2>\n

Issue d\u2019une collaboration \u00e9troite entre la direction, la communication et les ressources humaines, la marque employeur traduit l\u2019ADN m\u00eame de l\u2019entreprise, ses valeurs et sa culture. Elle ne doit donc pas faire l\u2019objet de campagnes ponctuelles, mais \u00eatre pr\u00e9sente quotidiennement dans la communication de l\u2019entreprise, aussi bien sur les canaux officiels que dans les prises de parole des collaborateurs.<\/p>\n

La strat\u00e9gie de mise en place passe quant \u00e0 elle par tous les canaux digitaux et m\u00e9dias accessibles. Qu\u2019il s\u2019agisse des salons de recrutement, des r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin\u2026) ou du site internet. Vitrine de la soci\u00e9t\u00e9, ce dernier est encore trop souvent n\u00e9glig\u00e9 par les PME.\u00a0 Tous ces outils de communication sont pourtant un moyen efficace, et d\u2019un faible co\u00fbt, pour s\u00e9duire les candidats et renforcer l\u2019engagement des collaborateurs envers l\u2019entreprise.<\/p>\n

\u00a0 Bon \u00e0 savoir : L\u2019Apec propose de r\u00e9aliser des diagnostics gratuits<\/a> sur la marque employeur. <\/div>\n

En d\u00e9finitive, pour am\u00e9liorer sa marque employeur et s\u00e9duire les talents, l\u2019entreprise devra d\u00e9velopper un v\u00e9ritable \u201cmarketing des ressources humaines\u201d.<\/strong><\/p>\n

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