Au sein des entreprises, l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel est indispensable pour communiquer, \u00e9largir son r\u00e9seau, cristalliser les liens et surtout renforcer ses ventes. Parfois n\u00e9glig\u00e9e par manque de temps, par m\u00e9connaissance de ses finalit\u00e9s ou tout simplement par manque de budget, l\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements en \u00ab B to B \u00bb est pourtant capitale pour la strat\u00e9gie de l’entreprise.<\/p>\n
Valoxy, cabinet d\u2019expertise comptable dans les Hauts de France, se penche\u00a0 sur les tenants et les aboutissants de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel d\u2019entreprise.<\/p>\n
L\u2019\u00e9v\u00e8nementiel fait partie de la communication hors m\u00e9dia, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019il se d\u00e9marque des actions publicitaires destin\u00e9es \u00e0 faire conna\u00eetre les produits, et ne fait pas d\u2019achat d\u2019espace (pas de r\u00e9servation\/d\u2019achat d\u2019espace physique ou temporel sur diff\u00e9rents supports afin d\u2019y pr\u00e9senter un message publicitaire). Par la suite, l\u2019\u00e9v\u00e8nement peut \u00eatre m\u00e9diatis\u00e9 par de la publicit\u00e9, sous toutes ses formes (t\u00e9l\u00e9vision, radio, journaux, cin\u00e9ma), et relay\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
En entreprise, l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel peut avoir diff\u00e9rentes finalit\u00e9s en fonction des besoins. Pour envisager d\u2019une mani\u00e8re globale les b\u00e9n\u00e9fices de l\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise, il convient d\u2019op\u00e9rer une distinction entre l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel externe et interne.<\/p>\n
S\u2019adressant par d\u00e9finition \u00e0 un public dit \u00ab externe \u00bb (clients et prospects, partenaires commerciaux, journalistes, \u2026), l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel externe est essentiel pour l\u2019entreprise. Il permet en effet de r\u00e9pondre \u00e0 diff\u00e9rents besoins : se faire conna\u00eetre, augmenter et d\u00e9velopper son portefeuille clients, se cr\u00e9er un r\u00e9seau, \u00e9changer avec ses partenaires, v\u00e9hiculer une bonne image de l\u2019entreprise, etc.<\/p>\n
Bien que s\u2019adressant \u00e0 une autre cible, puisque purement interne \u00e0 l\u2019entreprise (salari\u00e9s, comit\u00e9 de direction, conseil d\u2019administration\u2026), l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel interne r\u00e9pond \u00e0 des besoins diff\u00e9rents mais tout aussi importants pour son bon fonctionnement : cr\u00e9er du lien, renforcer l\u2019esprit d\u2019\u00e9quipe, former les salari\u00e9s, les remercier pour leur implication, d\u00e9velopper l\u2019appartenance \u00e0 l\u2019entreprise, etc.<\/p>\n
En externe comme en interne, les \u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise peuvent prendre diff\u00e9rentes formes :<\/p>\n
Rassemblement autour d\u2019un th\u00e8me central \u00e0 destination d\u2019un public cibl\u00e9 (ex : journalistes, prospects, analystes financiers, communaut\u00e9 m\u00e9tiers\u2026)<\/p>\n
\u00c9v\u00e9nement regroupant l\u2019ensemble des membres d\u2019une entreprise (force de vente, administration, techniciens, etc.) autour d\u2019un th\u00e8me donn\u00e9 afin de faire passer des messages strat\u00e9giques.<\/p>\n
\u00c9galement appel\u00e9 \u00ab tourn\u00e9e promotionnelle \u00bb, le \u00ab road show \u00bb consiste en une succession de pr\u00e9sentations commerciales dans plusieurs villes, afin de lancer un nouveau produit, par exemple, ou de toucher une population cible sp\u00e9cifique.<\/p>\n
\u00c9v\u00e9nement regroupant sur un m\u00eame lieu et avec une m\u00eame th\u00e9matique des professionnels d\u2019un m\u00eame secteur \u00e9conomique. L\u2019objectif final \u00e9tant de\u00a0 faire conna\u00eetre l\u2019entreprise et ses produits, de d\u00e9velopper une activit\u00e9, etc. (voir nos articles sur l\u2019importance des salons professionnels<\/a>, et l\u2019aide financi\u00e8re foires et salons<\/a>,\u00a0sur le blog de Valoxy)<\/p>\n Rassemble tout ou partie des collaborateurs d\u2019une entreprise afin de les faire r\u00e9fl\u00e9chir ensemble aux nouvelles orientations, de dresser un bilan annuel, de renforcer la communication entre les \u00e9quipes. Le s\u00e9minaire (parfois appel\u00e9 congr\u00e8s, journ\u00e9e d\u2019\u00e9tude, etc) sert aussi \u00e0 faire passer des messages et insister sur les orientations de l\u2019entreprise.<\/p>\n L\u2019organisation d\u2019une soir\u00e9e d\u2019entreprise est l\u2019occasion de partager un moment de d\u00e9tente avec l\u2019ensemble de ses collaborateurs, clients, prospects, fournisseurs ou partenaires, tout en v\u00e9hiculant une image positive de sa soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n \u00c9v\u00e9nement destin\u00e9 \u00e0 mobiliser les membres d\u2019une \u00e9quipe de travail ou l\u2019ensemble des collaborateurs autour de challenges. Ils permettent de d\u00e9velopper des valeurs collectives, de la coh\u00e9sion (resserrement des liens entre les personnes) et de l\u2019implication. Le Team building est souvent ponctu\u00e9 d\u2019activit\u00e9s sportives, culturelles, artistiques ou cr\u00e9atives.<\/p>\n Moment donn\u00e9 dans une journ\u00e9e r\u00e9unissant diff\u00e9rentes personnes en interne comme en externe autour d\u2019une th\u00e9matique cl\u00e9. (voir notre article Comment r\u00e9ussir vos r\u00e9unions de travail\u00a0?<\/a> sur le blog de Valoxy)<\/p>\n \u00c9v\u00e9nement (sur deux jours minimum) destin\u00e9 \u00e0 r\u00e9compenser des collaborateurs (\u00e9quipe commerciale, techniciens, etc.) pour leur implication ou leurs bons r\u00e9sultats par exemple.<\/p>\n Afin que l\u2019\u00e9v\u00e9nement d\u2019entreprise soit une r\u00e9ussite, il est capital de d\u00e9finir en amont votre cible ainsi que vos objectifs. Le respect d\u2019un r\u00e9tro planning et une communication adapt\u00e9e participent \u00e9galement \u00e0 ajuster le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Ils font de cet instant un moment convivial et inoubliable pour l\u2019ensemble de vos invit\u00e9s.<\/p>\n L\u2019humain est au c\u0153ur de la strat\u00e9gie d\u2019entreprise. L\u2019\u00e9v\u00e9nement professionnel, quelle qu\u2019en soit la forme, implique tous les participants<\/strong> et les rend v\u00e9ritablement \u00ab\u00a0acteurs\u00a0<\/strong>\u00bb de\u00a0 la rencontre<\/strong>. L\u2019\u00e9v\u00e9nement est ainsi une r\u00e9ponse r\u00e9elle au d\u00e9veloppement du capital humain (clients comme collaborateurs) au sein des organisations.<\/p>\n La communication \u00e9v\u00e9nementielle est tr\u00e8s attractive. Elle incite \u00e0 se d\u00e9placer, \u00e0 se rendre \u00ab l\u00e0 o\u00f9 il faut \u00eatre \u00bb. Elle attire l\u2019attention, donc elle marque les esprits. Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9, elle se distingue par son caract\u00e8re dynamique et sa bri\u00e8vet\u00e9 dans le temps. Une de ses originalit\u00e9s consiste \u00e0 focaliser l\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs et des m\u00e9dias, en les faisant participer<\/strong> \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e8nement proprement-dit.<\/p>\n Ce moyen de communication permet par exemple d\u2019aller \u00e0 la rencontre<\/strong> des jeunes dans la rue, au lyc\u00e9e, sur leurs lieux de pratiques culturelles. Les \u00e9v\u00e9nements peuvent ensuite \u00ab faire le buzz \u00bb sur internet. Ils seront alors vus des millions de fois sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur \u00ab You Tube \u00bb.<\/p>\n La communication \u00e9v\u00e9nementielle permet de choisir une cible selon son secteur d\u2019<\/strong>activit\u00e9.<\/strong><\/p>\n Pour plus d\u2019informations sur l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel en entreprise, retrouvez nos articles sur le blog de Valoxy :<\/p>\n Au sein des entreprises, l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel est indispensable pour communiquer, \u00e9largir son r\u00e9seau, cristalliser les liens et surtout renforcer ses ventes. Parfois n\u00e9glig\u00e9e par manque de temps, par m\u00e9connaissance de ses finalit\u00e9s ou tout simplement par manque de budget, l\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22479,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-22478","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestion"],"yoast_head":"\nS\u00e9minaire<\/u><\/h4>\n
Soir\u00e9e d\u2019entreprise<\/u><\/h4>\n
Team building<\/u><\/h4>\n
R\u00e9union<\/u><\/h4>\n
Week-end Vip & Voyage de r\u00e9compense<\/u><\/h4>\n
Comment r\u00e9ussir un \u00e9v\u00e9nement\u00a0?<\/h3>\n
Pourquoi privil\u00e9gier l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel dans sa strat\u00e9gie de communication ?<\/h3>\n
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