{"id":20856,"date":"2017-07-27T00:30:59","date_gmt":"2017-07-26T22:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/valoxy.org\/blog\/?p=20856"},"modified":"2024-09-26T17:02:06","modified_gmt":"2024-09-26T15:02:06","slug":"quest-ce-que-le-naming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valoxy.org\/blog\/quest-ce-que-le-naming\/","title":{"rendered":"Qu’est ce que le naming ?"},"content":{"rendered":"

Le \u00ab\u00a0naming\u00a0\u00bb consiste initialement \u00e0 donner son nom \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement ou une infrastructure sportive. C’est une technique marketing tr\u00e8s utilis\u00e9e dans le domaine du sport, appliqu\u00e9e \u00e0 une marque ou une entreprise. Et en \u201cbon\u201d fran\u00e7ais, nous devrions parler de \u00ab nommage \u00bb, mais ce terme d\u00e9signe d\u00e9j\u00e0 (m\u00eame si personne ne le sait !) la d\u00e9nomination de l\u2019adresse d\u2019un site internet. Le \u201cnaming\u201d va plus loin et peut englober toutes les techniques de recherche d\u2019un nom pour une entreprise ou une marque. Valoxy, cabinet d\u2019expertise comptable dans les Hauts de France, vous explique les techniques du \u201cnaming\u201d. <\/span><\/p>\n

Le \u00ab\u00a0naming\u00a0\u00bb et ses origines tr\u00e8s sportives\u00a0!<\/strong><\/h4>\n

Open GDF Suez (comp\u00e9tition de tennis), Danone Nations Cup (comp\u00e9tition de football benjamins), Heineken Cup (comp\u00e9tition de rugby), La solitaire du Figaro (course de voile) … Le naming est une strat\u00e9gie marketing qui a fait ses preuves dans le domaine du sport.<\/strong> Elle consiste \u00e0 attribuer le nom d\u2019une entreprise ou d\u2019une marque \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement ou une infrastructure sportive,<\/strong> moyennant finances en g\u00e9n\u00e9ral. Le naming est ici une forme de sponsoring, permettant ce que l\u2019on appelle en marketing \u00ab\u00a0un transfert d\u2019image\u00a0\u00bb,<\/strong> c\u2019est \u00e0 dire la transmission d\u2019une \u00e9motion et\/ou d\u2019un sentiment d\u2019appartenance du consommateur, du spectateur, vers la marque.<\/p>\n

Il trouve donc ses origines dans le milieu sportif, mais il est \u00e9galement employ\u00e9 dans d’autres secteurs.<\/p>\n

Le naming consiste (aussi) \u00e0 trouver le nom id\u00e9al pour son entreprise<\/strong><\/h4>\n

En marketing, le \u00ab\u00a0naming\u00a0\u00bb a une d\u00e9finition plus large qui englobe toutes les techniques de recherche d\u2019un nom. En clair, la pratique du naming consiste \u00e0 trouver le nom id\u00e9al pour un produit, une marque ou une entreprise.<\/p>\n

La t\u00e2che est complexe puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019identifier un nom qui refl\u00e8tera les valeurs de l\u2019entreprise, son histoire, son image de marque, qui sera compris et adopt\u00e9 pleinement par les clients. Le naming peut aussi englober la recherche du logo et de la charte graphique.<\/p>\n

\"Naming\"Pour trouver le nom id\u00e9al pour votre entreprise ou votre marque<\/strong><\/h4>\n

Il existe des agences de naming, sp\u00e9cialis\u00e9es dans la recherche du nom qui fera mouche. Ces professionnels du marketing travaillent par le biais de plusieurs m\u00e9thodes compil\u00e9es\u00a0: brainstorming, recherches \u00e9tymologiques, \u00e9tude aupr\u00e8s de sp\u00e9cialistes du langage (linguistes, s\u00e9miologues…). Selon le budget de l\u2019entreprise en demande, ces professionnels peuvent proposer une liste d\u2019une centaine, voire plusieurs centaines de noms diff\u00e9rents\u00a0!<\/p>\n

Quelques astuces pour un naming r\u00e9ussi <\/strong><\/h4>\n

Si vous travaillez vous-m\u00eame sur votre naming, pensez \u00e0 mettre en place quelques bonnes pratiques\u00a0!<\/p>\n

Vous pouvez, par exemple, partir d\u2019une liste de mots-cl\u00e9s qui d\u00e9finissent votre image de marque, votre positionnement et vos valeurs. Certaines entreprises mixent plusieurs de ces mots-cl\u00e9s et parties de mots pour en cr\u00e9er un seul, nouveau et in\u00e9dit.<\/p>\n

Vous devrez, dans tous les cas, faire une recherche \u00e9tymologique du nom qui a votre pr\u00e9f\u00e9rence. Signifie-t-il quelque chose ou est-il approchant d\u2019un mot dans une autre langue\u00a0? Fait-il r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une personnalit\u00e9 c\u00e9l\u00e8bre\u00a0? Un lieu\u00a0? Un pays\u00a0?<\/p>\n

Faites le test aupr\u00e8s de vos proches pour obtenir leur sensation en entendant le nom que vous souhaitez adopter : est-il euphorique ? Simple \u00e0 prononcer ? Est-il positif dans l\u2019inconscient collectif ? Tous ces crit\u00e8res sont n\u00e9cessaires pour porter un nom qui fasse mouche.<\/p>\n

D’autres conditions<\/h4>\n